Elektrownia Powiśle w świątecznej odsłonie. Ale to nie zwykłe ozdoby - to prawdziwa sztuka

Elektrownia Powiśle w świątecznej odsłonie 

Centralnym elementem kampanii jest trójwymiarowy key visual przygotowany w całości ręcznie. Marlena Stawarz stworzyła przestrzenną ilustrację Warszawy złożoną z dziesiątek precyzyjnie wyciętych elementów. W kompozycji znalazły się charakterystyczne motywy miasta – m.in. Kolumna Zygmunta, Syrenka Warszawska oraz Most Świętokrzyski – a także zimowa fasada Elektrowni Powiśle.

Artystka podkreśla, że projekt powstał bez użycia narzędzi generatywnych. – W pracy z papierem odkrywanie jest procesem. Każda warstwa budowana jest ręcznie, aż ilustracja staje się obiektem przestrzennym – tłumaczy Stawarz. Gotowa praca została sfotografowana i na tej podstawie przygotowano wszystkie elementy świątecznej kampanii, od wielkoformatowych nośników po materiały digitalowe.

Rzemiosło zamiast komercji 

Jak wskazuje Elektrownia Powiśle, tegoroczne działania art brandingowe stawiają na jakość, czas i świadomy proces twórczy – wartości rzadko obecne w komercyjnych realizacjach. Kampania wpisuje się w globalny trend „neo-craft”, łączący tradycyjne rzemiosło z nowoczesnym podejściem do projektowania.

– Nasza tegoroczna współpraca z artystką Marleną Stawarz naturalnie wpisuje się w miejską tożsamość miejsca, w którym postindustrialna architektura spotyka się z modą, gastronomią i kulturą. Najpiękniejsze w tej realizacji jest to, że nie da się jej w pełni przenieść do digitalu. Trzeba ją zobaczyć na żywo, bo dopiero wtedy papier nabiera głębi – jak w galerii sztuki. To właśnie nasza zimowa „sztuka odkrywania”: doświadczenie, które wydarza się w przestrzeni, a nie na ekranie. To hołd dla tradycji papierowego rzemiosła i kunsztu, w którym liczą się jakość, cierpliwość i uważność na detal. W czasach, gdy marki coraz częściej korzystają z generatywnych skrótów, chcemy pokazać, że fizyczna forma sztuki nadal potrafi budować emocje i wiarygodność miejsca – mówi Agnieszka Kurczych, PR & Marketing Manager w White Star Real Estate. 

Papierowa witryna – zimowy przewodnik po ofercie Elektrowni Powiśle

Integralną częścią projektu jest trójwymiarowa papierowa witryna na poziomie 0 Elektrowni Powiśle. Instalacja, zaprojektowana na wzór kalendarza adwentowego, prezentuje wybrane produkty z oferty najemców – m.in. torebkę Balagan, akcesoria Saintbody, czapkę i szalik Naoko, notes z Wariackich Papierów czy książki ze Świata Książki. Pozostałe propozycje czekają na odkrycie w butikach.

Witryna pełni funkcję przewodnika po zimowej ofercie Elektrowni, zachęcając odwiedzających do poszukiwania prezentów i świątecznych inspiracji

Jak wyjaśniono w komunikacie prasowym, „Zima. Sztuka odkrywania” to rozwinięcie wiosennej kampanii „Wiosna. Sztuka natury”, potwierdzające konsekwentny kierunek komunikacji Elektrowni Powiśle. Hasło pozwala naturalnie łączyć zimową energię miejsca z ofertą sklepów, restauracji oraz sezonowych atrakcji.

– Świąteczną kampanię traktujemy jak zaproszenie do odkrywania Elektrowni Powiśle – sklepów, restauracji, atmosfery i historii. Zima staje się tu okazją do zatrzymania i celebrowania codziennych rytuałów – od wyboru prezentów, poprzez spotkania przy stole, po krótkie chwile spędzone na podziwianiu instalacji w witrynie, która jest swoistym dziełem sztuki. W projekcie łączymy lokalność, sztukę i rzemiosło, tworząc kampanię, która wyróżnia się na tle standardowych realizacji, a jednocześnie wpisuje się w globalny trend „neo-craft”, łączący tradycję rękodzieła z nowoczesną estetyką – podkreśla Jagoda Lechowska, Dyrektorka Marketingu White Star Real Estate.

Świąteczna odsłona Elektrowni Powiśle obejmuje również działania promujące zimową ofertę najemców, warsztaty, wydarzenia oraz propozycje gastronomiczne. Projekt został w całości przygotowany przez wewnętrzny zespół marketingu i PR.

Papierową instalację Marleny Stawarz można oglądać na żywo w Elektrowni Powiśle na poziomie 0 przez cały sezon zimowy.